Екатерина Казанина
Журналист, блогер, PR-специалист,  мама трех мальчиков, жена одного архитектора. Мое любимое занятие - говорить с вдохновляющими меня людьми - цельными, самодостаточными и настоящими, заряжаться от них энергией и  делиться ей дальше, уже со своими читателями. 

Instagram Facebook VK
написать письмо: hello@girlswhoinspire.com
позвонить: +7 911 907 99 06

  • Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Опубликовано в 00:00 am, 25 Июля 2018
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes
    Название: "Good Vibes"
    Дата старта: 7 июня 2017
    Учредитель: Анна Шагинян
    Контакты: сайт, соцсети: группа в ВК,  инстаграм, личный профиль Анны

    Начало


    В 2013 году закончила факультет журналистики СПбГУ и осталась на распутье серьезных душевных мук, а чем же мне заняться дальше. Хорошо помню то ощущение растерянности и стыда за невнятную позицию в отношении будущего. Что неудивительно, когда тебе всего 20 лет. Одновременно с защитой диплома я начинаю бегать. Одна, по набережным, в парке, утром, перед сном. Бег для меня стал пространством для поиска ответов на волнующие вопросы. Тогда я подрабатывала в “Собаке”, и мне предложили написать материал про то, как подготовиться и пробежать 10 км. Согласилась. Написала. И понеслось. Так неожиданно для себя я стала руководителем спортивной школы для взрослых, купила франшизу московского проекта I LOVE RUNNING и запустила свой первый бизнес. Это были удивительные три года, за которые школа колоссально выросла и стала популярна.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes
    В какой-то момент мне захотелось расширить свой кругозор и пойти дальше. Во время общения с участниками наших программ, я все больше понимала, что люди приходят не за бегом, они приходят, за уверенностью, поддержкой, хобби, общением, альтернативой офисной рутине. Но для кого-то бег стал замещением очень важных потребностей. Для меня в том числе: в какой-то момент я поняла, что моя жизнь сосредоточена на нескольких сферах жизни, а остальные сильно запущены. Потом была череда проб и ошибок, неудачных проектов, неудачных и токсичных отношений.
    Казалось, что все катится куда-то вниз и я, обычно энергичная и оптимистичная, уже не узнаю себя.
    Тогда я всерьез задумалась, что пора что-то менять. Я посмотрела на ситуацию со стороны: я сложила все яйца в одну корзину и некоторые, очень важные части жизни, запустила совсем. Я решила, что разберусь в том, как этого не допускать и помогу другим людям поддерживать баланс в жизни, относиться к себе бережно и доброжелательно. Тогда, весной 2017, появился мой образовательный проект GOOD VIBES, где мы делаем курсы, лекции и программы для заботы о себе, всестороннего развития и эмоционального интеллекта.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Бизнес


    Этот проект я открыла одна, я чувствовала в себе силы, уверенность и желание делать это самостоятельно. И когда начинала, и сейчас в штате 3 человека, включая меня. Количество людей осталось прежним, но последние полгода я работаю с новой командой. На аутсорсе у нас все спикеры, с которыми мы сотрудничаем на платной основе, фото и видео продакшн, бухгалтерия. У нас не такая большая компания, чтобы иметь такие позиции в штате.
    Главная идея проекта – сделать так, чтобы забота о себе стала нормой. А формат постоянно менялся в течении года, это был потрясающий год экспериментов, что-то было более успешно, что-то менее, но сейчас я понимаю, как все эти пробы были полезны, чтобы понять, чего мы хотим больше, в какую сторону двигаться. Сейчас мы делаем акцент на онлайн обучающие программы, которые запускаем уже этим летом. Курс GOOD VIBES, когда за месяц ты можешь попробовать себя в разных и новых областях остается с нами, люди его обожают.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes
    Это настоящий голубой океан. Эта ниша: заботы о себе, научно обоснованного подхода к психологии только начинает развиваться у нас в стране. В этом есть сложности: человек долго принимает решение, что ему это нужно, в этом есть плюсы, мы уже имеем большой опыт и многие знают нас, как первооткрывателей.Благодаря тому, что у меня уже была аудитория, которая охотно включилась в мои проекты, мне не пришлось с нуля собирать людей. Я и создавала продукт для своей аудитории - знакомых, которые хотят чего-то большего в жизни и всестороннего развития. Постепенно благодаря регулярным лекциям, моим выступлениям, социальным сетям, работе с блогерами, таргету стала формироваться дополнительная новая аудитория.
    У нас пока что нет прямых конкурентов) Но даже когда они появятся, это не страшно, а наоборот хорошо. Будет больше интереса к тебе, больше информации, больше вариантов. Я буду только рада, чтобы в России открывались подобные проекты.
    Я пишу планы, а потом меняю их, когда делаю анализ результатов. У меня есть планы на ближайшие 5-10-20 лет, возможно пути достижения будут в процессе меняться, но цель останется прежней – сделать заботу о себе нормой.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Деньги


    На старте было так:

    Сайт – 2000 руб. за хостинг

    Фирмстиль – 0, делала сама

    Аренда офиса – 30000 руб. (начинали с 3 мест в коворкинге), считаю, что не обязательная трата на старте.

    Реклама – 15000 руб., если найти хорошего таргетолога, то это работает

    ЗП – 80000 руб. Можно начинать со стажировки и увеличивать ЗП по мере роста прибыли.

    Аренда площадок для лекций – 60000 руб.

    Полиграфия – 10000 руб.

    Зарплатный фонд спикеров – 50000 руб.

    Средний чек зависит от типа продукта. Онлайн от 3000 до 4000 руб., офлайн курсы 12000., офлайн лекции – 500 рублей, мероприятия для бизнеса 50000 руб. Мы до сих пор тестируем разные варианты продуктов, поэтому каждый месяц средний чек пока сильно отличается.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Продвижение

    В моем случае лучше всего работает личный бренд и сарафанное радио. Я не блогер с толпой подписчиков, но у меня очень живая и классная аудитория, которая вовлечена в мои проекты. Люди все равно воспринимает проект через призму меня. Поэтому я всегда много и регулярно выступаю: на фестивалях, конференциях, в компаниях, на фестивалях. Это создает охват и узнаваемость, медленно но верно, люди приходят к нам на занятия со словами: “А я видел вас на такой лекции, решил прийти”.

    Для промо мы обычно делаем сочетание постов у лидеров мнений, таргетинга, партнерских взаимодействий.

    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Успехи и факапы


    На этапе запуска самое сложное было приглушить внутренний голос, который говорил: “Это только тебе одной нужно! Прекрати страдать ерундой”. Я понимала, что это риск, что тема очень новая и незнакомая. Но с голосом постепенно удалось договориться).
    Подводные камни были. Но я о них не жалею, потому что именно благодаря неприятным и тяжелым моментам я обрела ценный опыт и стойкость. Речь идет о людях, с которыми сотрудничество не сложилось, у нас абсолютно разный взгляд на жизнь, рабочие процессы и деловую этику. Благодаря этому я бережнее стала относиться к своим ощущениям и границам.
    Факап был, когда мы организовали лекцию для спикера, которого не послушали вживую с этой темой. Это был кошмар. Я не могла находиться в зале)) Полная противоположность тому, что проходит у нас обычно, неудачные и пошлые шутки, балаган во время сессии вопросов-ответов… Хороший опыт, чтобы больше не делать так никогда!

    Моя управленческая гордость – собрать нереальную команду: мой штат и наши спикеры. Каждый – удивительный, цельный, глубокий и замечательный человек. Я горжусь быть частью нашего сообщества.

    Я перестраховалась в том, что оттягивала момент своих личных выступлений. Мне казалось, что нужно еще столько всего узнать, а только потом выступать. Но учиться можно бесконечно…)) Сейчас я активно выступаю, получаю большой положительный отклик от людей и сама получаю нереальное удовольствие.

    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    Опыт

    Я обожаю учиться и никогда не прекращаю этого делать. Я постоянно читаю, смотрю тематические видео, прохожу курсы. Мой шорт лист: курс по self-compassion, книги по mindfulness и эмоциональному интеллекту (можно почитать книгу “Ищи внутри себя”), литература по когнитивно-поведенческой психотерапии, можно почитать Роберта Лихи, например. Сейчас я изучаю self-compassion и прохожу несколько курсов по этой теме.
    Все сферы моей жизни – не роли, которые я переодеваю, это часть меня. Я с удовольствием обсуждаю с друзьями свои рабочие проекты, их рабочие проекты, я дружу со своими коллегами, они для меня гораздо больше, чем просто сотрудники, это люди с которым мне приятно обсуждать гораздо больше, чем наши рабочие планы.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes
    Когда я создавала первый проект, у меня был полный провал в сфере отношений, я практически растеряла друзей (которые не бегали). Сейчас ситуация сильно изменилась, я приложила к этому много усилий. Я восстановила отношения, которые мне дороги, стала больше уделять времени общению вне проекта. На старте проекта меня очень поддерживала моя мама  и эта поддержка давала мне мощные силы. Мой партнер – это моя сила и вдохновение. Антон так в меня верит и так поддерживает, как я сама еще не умею) Его забота обо мне, его вера в меня дают силы даже на самые сложные шаги. Говорит, что я рок звезда и что я еще дам жару в этой стране и в этом мире))).
    Я обнаружила, что я гораздо более сильная и смелая, чем я думала. Я научилась лучше отстаивать свои границы. Я научилась больше ценить себя, свою работу, свои таланты. У меня были сложности, были сомнения, был внутренний критик, который говорил гадости на ухо, но я научилась и продолжаю учиться обращать на него внимание и двигаться дальше. Это случилось благодаря работе с психотерапевтом, регулярным практикам mindfulness и погружению в тему self-compassion.
    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes
    Я никогда не думала, что всего за год смогу сделать так большой сдвиг в теме заботы о себе.

    Если отмотать время назад, я бы точно рискнула еще раз.

    Было бы здорово, если бы меня кто-нибудь предупредил о том, что в Key Note есть функция скопировать стиль :D

    Не верьте тому, кто скажет, что в этом бизнесе уже нечего делать. Это голубой океан, который будет только развиваться.

    Самый крутой бизнес-совет, который мне дали: “твое нет всегда с тобой”. С тех пор я постоянно спрашиваю, и люди чаще всего соглашаются )))

    Я мечтаю о том дне, когда в школах будут преподавать эмоциональный интеллект и mindfulness )

    Как это работает: Анна Шагинян, Good Vibes

    фото: Саша Суворова для #girlswhoinspireproject

    Есть интересная история о вдохновляющей героине или женском бизнесе? Напишите на hello@girlswhoinspire.com
    Читать все истории проекта "Как это работает"






Возможно, вам захочется прочитать: